Skip to content

TSE multa Haddad por impulsionar busca usando nome de adversário

O plenário do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) decidiu nesta quinta-feira (29), por 5 a 2, multar o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, em R$ 10 mil, por promover propaganda eleitoral irregular na internet durante sua campanha pelo PT ao governo de São Paulo, em 2022. 

Haddad foi condenado por ter impulsionado no Google resultados positivos sobre si quando eram feitas buscas com o nome de Rodrigo Garcia (PSDB), então seu adversário direto na corrida pelo Palácio dos Bandeirantes. Ao se buscar o nome de Garcia, aparecia como resultado o link direcionando ao site do candidato petista. 

O relator, ministro Raul Araújo, concordou com o entendimento do Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP), que considerou haver fraude no cumprimento das regras eleitorais. 

“Parece-me acertado esse entendimento do egrégio regional, o candidato [adversário] é prejudicado claramente pelo desvio da informação buscada”, argumentou Raul Araújo.

Seguiram o relator os ministros Gilmar Mendes, Cármen Lúcia, Isabel Galotti e Alexandre de Moraes, que voltou a classificar a prática como uma espécie de estelionato eleitoral. 

“Não há porque se justificar que você, procurando por um candidato, haja um impulsionamento, um pagamento, que manda para a página de outro”, disse o ministro. 

Ficaram vencidos os ministros Edilene Lobo e Floriano de Azevedo Marques, que ponderaram que, na época da conduta, não havia regra clara sobre o impulsionamento de conteúdo positivo usando como palavra-chave o nome de adversário. A jurisprudência sobre o tema, à época do ocorrido, não era pacífica, havendo precedentes do TSE que autorizavam a prática. 

“Me parece que aqui estamos punindo uma conduta que entendo aqui era permitida”, disse Marques. 

Na terça-feira (27), o plenário do TSE aprovou nova regra para deixar claro que, daqui em diante, está proibido impulsionar o próprio material de campanha usando como palavra-chave nome, alcunha ou apelido de adversário.

TSE proíbe candidato de impulsionar link com o nome de adversário

O plenário do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) aprovou na noite dessa terça-feira (27) o detalhamento das regras que se aplicam às eleições municipais de outubro. Entre as novidades, os ministros decidiram restringir a utilização de buscas patrocinadas usando o nome de candidato adversário como palavra-chave.

Há algumas eleições, o TSE já permite o uso de serviços de impulsionamento em buscas da internet. O serviço é vendido por motores de busca como o Google, e permite que as pesquisas por determinadas palavras-chave retornem conteúdo pago entre os primeiros resultados.

As normas preveem limitações, como a proibição de impulsionamento de conteúdo negativo sobre adversário ou o próprio pleito eleitoral. 

Neste ano, pela primeira vez, foi proibido também impulsionar conteúdo positivo próprio, mas utilizando como palavra-chave o nome, a alcunha ou o apelido de candidato adversário. A vedação inclui também termos ligados a partidos, federações e coligações adversárias.

O tema ainda não tinha alcançado consenso no TSE, e a jurisprudência possui decisões conflitantes, a depender da composição da bancada de votação. Em alguns julgamentos, os ministros permitiram, por maioria, o impulsionamento de buscas com o nome de adversário.

Um julgamento para pacificar a jurisprudência chegou a ser iniciado, mas foi interrompido por um pedido de vista (mais tempo de análise). Nesse processo, há três votos favoráveis para autorizar o patrocínio de conteúdo com o nome de adversário, desde que somente material positivo sobre o candidato que contrata o serviço.

“Não entendo que essa hipótese de impulsionamento seja uma hipótese que merece ser proibida”, disse nessa terça (27) o ministro Floriano de Azevedo Marques, que votou contra a vedação. “A pesquisa vinculada ao impulsionamento positivo dá mais condições ao eleitor de aferir os méritos do candidato que ele pesquisou e do candidato que está impulsionando o conteúdo”, argumentou.

A maioria, contudo, votou por vedar esse tipo de impulsionamento. Relatora das regras eleitorais, Cármen Lúcia disse que a proibição é o entendimento da maioria dos ministros titulares atuais, todos presentes no plenário, enquanto que o entendimento pela autorização havia sido votado por composições anteriores do tribunal.

O ministro André Ramos Tavares defendeu a proibição. “A pessoa busca o candidato A e vai aparecer informações do candidato B. Ainda que seja [material] positivo, vamos ter como resultado um certo falseamento da busca”, disse. 

Também seguiram a relatora a ministra Isabel Galotti e o presidente do TSE, ministro Alexandre de Moraes, que em ocasião anterior chamou o impulsionamento com nome de adversário de “verdadeiro estelionato parasitário”. 

Atacadista busca impulsionar setor de cosméticos para a Black Friday

Atacado de Cosméticos implementa táticas segmentadas de estoque e merchandising específicas para salões de beleza, farmácias e perfumarias

O EBC Atacado de Cosméticos está preparando os varejistas para a Black Friday 2023, que ocorrerá no dia 24 de novembro no Brasil. A empresa está ajudando a implementar estratégias segmentadas de estoque para potencializar as vendas, com táticas distintas oferecidas por seus consultores para os salões de beleza, farmácias ou perfumarias. Além disso, está fornecendo kits merchandising, com balões pretos e precificadores, para os negócios que investem a partir de um determinado valor em estoques para a próxima Black Friday.

Um estudo da Offerwise, encomendado pelo Google, revelou um aumento na intenção de compra dos brasileiros para a Black Friday em várias categorias. A categoria de beleza e perfumaria se destacou com uma intenção de compra 18% maior em comparação ao ano anterior.

“Temos ciência de que estoques mal planejados podem prejudicar muito as empresas. Para esta Black Friday, nosso objetivo é apoiar diferentes modelos do varejo de Beleza a planejar seus estoques da maneira certa”, explica Lilian Lobo, Supervisora de Marketing do EBC Atacado. “Por meio da nossa equipe consultiva, queremos garantir que cada segmento esteja adequadamente preparado para atender às demandas aumentadas que estão por vir”. 

As ações estão ocorrendo em dias específicos da semana na sede do atacadista de cosméticos na Marginal Tietê, em São Paulo:

Segundas-feiras: Ativações para salões de beleza.

Quartas-feiras: Ativações para perfumarias.

Sextas-feiras: Ativações para drogarias.

Sábados: Ativações para o público geral.

Pesquisa da Méliuz revela que os consumidores pretendem gastar 62% a mais na Black Friday deste ano em comparação ao ano passado. Segundo Lilian, as áreas de interesse se dividem entre produtos consagrados e também novidades para cuidados com as unhas, cabelos, pele, barba, maquiagem, depilação e estética.

Além do cuidado com o planejamento dos estoques, os consultores do atacadista também enfatizam a importância do apelo visual no ponto de venda. “A organização das gôndolas por cor e modelo, colocando os itens de maior valor agregado no ponto de visão do cliente, e os itens de merchandising para melhor identificação dos itens estão entre as dicas que passamos diariamente aos nossos clientes”, finaliza a executiva.

Sobre o EBC Atacado Cosméticos – Fundado em 1997, o EBC é o atacadista de Beleza do Grupo Ikesaki, figurando entre as maiores do segmento de cosméticos da América Latina. Por meio da hiperloja de autosserviço na Vila Maria, na capital paulista, televendas e do pedido eletrônico, ele oferece um enorme mix de produtos, lançamentos e novidades do mercado de higiene e beleza, para os pequenos varejistas, perfumarias e drogarias de todo Brasil. O EBC segue o modelo de varejo criado pela marca Ikesaki (criada por Hirofumi Ikesaki, em 1964, no bairro da Liberdade, em São Paulo), que tem por base o respeito a todos os seus públicos, fornecimento de conteúdo e serviços exclusivos e evolução contínua, valorizando as marcas e produtos dos seus fornecedores. Para saber mais, acesse https://vendas.ebccosmeticos.com.br/.